酵素萝卜、酵素西瓜借着一条条短视频走出乡村，成为市场上的热销产品。镜头里，大棚田园、农家院落、非遗工坊构成鲜活画面；镜头背后，一群奔走在乡间阡陌的基层文化建设指导员，正在把乡土故事、农耕记忆转化为看得见、传得开、能富民的文化力量。
乡村文化、地方叙事与基层经验可以通过网络获得前所未有的传播空间，推动文化表达向多方面扩展，形成更具包容性的公共文化场域。在山东潍坊寿光市，文艺不再只是舞台上的展演，而是人人可以参与创作、享受成果、增收致富的生活日常。专业力量扎根乡土，数字媒介搭建桥梁，让人民真正成为乡村文化的主角。
“乡村文化要活起来，不能只靠外部送节目，关键要培育一批愿意沉下来的引路人，打通专业文艺资源和乡土民间的连接通道。”寿光市委宣传部文化科科长傅瑶讲道。如何让文化真正扎下根？寿光从“人”的环节破题。
自潍坊市启动基层文化建设指导员工作以来，从首批22名试点到如今累计选派市级102名、县级394名，共496名基层文化建设指导员精准结对489个村（社区）。寿光市紧紧抓住试点机遇，从全市宣传文化骨干、高校艺术教师、非遗代表性传承人、退休文艺工作者中择优遴选，组建起50余人的基层文化建设指导员人才库。工作人员逐村摸排文化设施、乡土能人、非遗家底，建立“一村一档”文化资源清单，对照村庄实际需求，把指导员个人专长与村庄诉求双向匹配。指导员实行常态化驻点、工作日志登记制度，告别短期下乡的“访客模式”，化身扎根乡土“种文化”的园丁。
在50个试点村的基础上，寿光市通过“群众评、现场看、镇街推”不断扩大服务半径，实现15个镇街全域覆盖。按照以文育人、以文铸魂、以文促治、以文兴业、以文彰旅五类标准，对村居分类施策，为每个村子定制差异化文化发展方案，推行“1名指导员+1个后援单位+N项社会资源”包靠模式，保障文化服务不留空白。
比如，寿光市依托图书馆、“超然”阅读阵地，组织指导员定期下沉开展阅读分享，打造“文润‘蔬’乡 阅来阅好”阅读品牌，一年举办阅读推广活动200余场次，服务群众超70万人次，持续擦亮“书香潍坊”城市品牌。
又如，洛城街道屯田西村深挖仓颉汉字艺术馆独特资源，聘任文化名家担任研究员，联动陈介祺金石文化博物馆，打造“汉字研学+”IP，面向本地雕刻爱好者开展专题培训，开发“问刀听石”“汉字非遗”等沉浸式体验项目，分年龄段设计分层研学课程，年接待研学团队70余批次。作为驻村指导员，逄春伟总是手把手教村民书法。“驻村以来，我最大的收获就是看到越来越多村民站到文化舞台中央。”他认为，基层文化建设指导员的任务不是替代群众创作，而是激活群众内在的文化创造力。
在纪台镇铁匠庄子村，“竹影匠心”书画交流会是当地响亮的群众文化品牌。驻村指导员与村级文艺骨干一对一结对帮扶，推行“师带徒”培育模式，这些本土骨干再带动周边村民，自发组建书画、歌舞、手工等各类民间社团，形成“一人带一群、一村兴一片”的辐射效应，为乡村储备起带不走的人才队伍。村民孟令功对此深有体会：“以前想学书画，只能自己网上看片段，没有人指点，进步很慢。指导员来了之后，手把手教我们运笔、构图，还带着我们搞交流点评。”
线下文化阵地扎根的同时，当地还利用数字化手段打破时空约束，把优质文化资源输送到千家万户。
为了方便村民利用碎片化时间学习，寿光市组织指导员集体录制书法绘画、舞蹈歌唱、非遗传承等100多门数字课程，课程上线“广电智家”文化书院，创新建立“村民点单、村委收单、指导员制单、平台播单”闭环服务机制。村民线上提出想学的课程，村委会汇总收集需求，指导员按需制作打磨课程内容，平台完成推送播放，组织方根据群众反馈持续迭代优化课程，让文艺普及、技能培训融入百姓日常。
“我们祖祖辈辈做香包，手艺好，但不懂创新，也不会做线上推广，好东西藏在村里卖不远。”北孙村非遗代表性传承人对指导员的帮扶感触很深。过去，北孙村的香包大多在周边集市零散售卖，一针一线绣出来的好东西，一年到头卖不出多少。指导员李铭来了之后，全程参与技艺研讨、样品打磨，结合当代审美改良香包纹样、包装，持续打造“金凤北孙”特色IP。他说，指导员还手把手教乡亲们拍摄短视频、做直播，“从镜头怎么摆、光线怎么打，到介绍产品的时候说什么话、怎么和网友互动，一个细节一个细节地教”。
三座楼村的乡绣技艺同样迎来蜕变。在指导员策划下，村里研发出“乡绣山水”系列文创产品，持续开发“云妈妈”小棉袄IP。非遗手工艺合作社统一组织村民分工生产，有擅长绣花的，有负责裁剪的，有专门打包发货的。三座楼村借助短视频平台、线上网店开展直播带货，构建起“指尖技艺”转化为“指尖经济”的完整链路。如今，当地非遗产品年销售额突破120万元，带动170余名村民就地就近就业增收，老手艺借着互联网的东风走出乡村，焕发生机。
从“送文化下乡”到“把文化种在泥土里”，寿光市立足“蔬菜之乡”资源禀赋，将文化服务扎根于百姓的生产生活，累计培育20余个特色文化文艺品牌，实现文化育人、文化兴业双向共赢。
田柳村指导员依托镇村康养中心、村级助老站点，组织乡土文艺骨干、非遗手艺人组建适老文化服务队伍，他们和指导员队伍一起开设了书画研习、声乐合唱、传统手工、手机拍摄等适合老年人的课程，开展孝老敬亲主题文艺活动100余场。不少老人学会手机拍摄后，开始饶有兴致地拍村里的老槐树、田里的庄稼、孙辈的嬉戏玩耍……在文艺陪伴中实现老有所乐、老有所为。
洛城街道尧水村村民如今已然是村里的直播带货能人。“最开始直播，话都说不顺溜，直播间人气很低。”如今，他一次直播能卖出上百单，酵素萝卜还没出棚就被预订一空。这都多亏了指导员的帮助。指导员和他一起梳理村里的蔬菜发展史，挖掘农耕典故，帮助打造“萝卜文化”品牌，并设计制作相关文创产品。
像这样的例子还有很多，外来的园丁播撒种子，本土的人才接续耕耘，线上渠道拓宽传播，线下阵地厚植沃土，专业力量和民间热情双向奔赴。基层文化建设指导员反哺乡村，既点亮百姓的精神生活，又为乡土产业注入文化活力，让文化力量成为乡村振兴的有力支撑。